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Möglichkeiten und Grenzen der Deckung des Informationsbedarfs der Herstellermarkenführung durch Daten und Informationen des Einzelhandels formatIsbn:Softcover - 9783838622422 Die Untersuchungsgruppe für diese PilotstudieInhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Diplomarbeit beschftigt sich im Kern mit den Herausforderungen der Herstellermarkenfhrung im Konsumgterbereich. Line extensions bestehender Markenfamilien, die Kopie erfolgreicher Markenprodukte durch preisgnstigere me too Produkte und die steigende Anzahl der Handelsmarken fhren im Einzelhandel zu zunehmender Regalplatzknappheit. Aus diesem Grund haben nur die erfolgreichsten Marken bzw. diejenigen, die dem